Влияние СМИ на процесс формирования известности торговых марок

В научном журнале Galactica Media: Journal of Media Studies (2023. No 1) вышла статья Н. С. Бабича и Б. С. Сенчило «Взаимосвязь упоминаемости в прессе и известности марок», посвященная исследованию процесса формирования известности торговых марок под влиянием СМИ.
В статье описывается исследование, которое позволило определить, сколько раз торговая марка должна быть упомянута в прессе для того, чтобы получить определенный уровень известности среди потребителей. Результаты этого исследования будут использоваться Лабораторией социологической экспертизы в заключениях, основанных на контент-анализе прессы. Это уникальный продукт Лаборатории, служащий доказательством в делах об общеизвестности, приобретении различительной способности, введении потребителей в заблуждение. Контент-анализ прессы и раньше позволял доказывать высокую или низкую известность торговых марок, но теперь это доказательство приобретет математическую точность – в выводах Лаборатории будет фигурировать конкретный уровень известности среди потребителей, соответствующий уровню упоминаемости торговой марки. Его можно будет использовать как сам по себе, так и для верификации результатов опросов. Это важный шаг в повышении научной обоснованности, надежности и достоверности социологических исследований торговых марок.
С полным текстом статьи можно ознакомиться по ссылке ниже:
https://galacticamedia.com/index.php/gmd/article/view/327/246