Контент-анализ и оценка доли рынка социологическими методами: доказательство общеизвестности обозначения «Самолет»

Коллегия рассмотрела заявление, поступившее в Федеральную службу по интеллектуальной собственности 30.10.2020, о признании словесного обозначения «САМОЛЕТ» общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком с 10.12.2019 на имя Публичного акционерного общества «Группа Компаний «Самолет» (далее – заявитель), в отношении услуг 36 класса МКТУ «операции с недвижимостью» и услуг 37 класса МКТУ «строительство».

Обозначение «САМОЛЕТ», в отношении которого испрашивается признание его общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком, является словесным обозначением, представляющим собой слово, выполненное буквами русского алфавита.

Заявителем были представлены в том числе подготовленные лабораторией социологической экспертизы ФНИСЦ РАН заключения по результатам опроса и контент-анализа, а также отчет об оценке доли рынка услуг, маркированных обозначением «САМОЛЕТ».

Проведенный контент-анализ установил, что обозначение «САМОЛЕТ» имеет достаточно высокий уровень известности за счет большого числа упоминаний в медиаресурсах. В исследовании указано, что в период с 31.07.2017 г. до 31.07.2020 г. частота упоминаний обозначения «САМОЛЕТ» в системе «Google» составляет 330 000, а за период с 10.12.2016 г. до 30.12.2019 г. частота упоминаний – 288 000. За те же периоды на ресурсе «PUPLIC.RU» частота упоминаний составляла 1746 и 2010 соответственно, а в системе «Яндекс» — 2 000 000.

По результатам социологического опроса, обозначение «САМОЛЕТ» знакомо 75% опрошенных, при этом 67% соотносят обозначение с услугами «операции с недвижимостью» и «строительство». 81% респондентов идентифицирует компанию-заявителя как лицо, оказывающее услуги под обозначением «САМОЛЕТ». Также установлено, что 71% опрошенных посчитали, что обозначение на 10.12.2019 г. им было известно.

Следует отметить, что были опрошены 1 500 человек в 6 городах России: Москва (500 человек), Санкт-Петербург (500 человек), Ростов-на-Дону (125 человек), Красноярск (125 человек), Омск (125 человек), Нижний Новгород (125 человек). Еще 700 человек были опрошены в 300 городских округах и муниципальных районах в 79 регионах Российской Федерации.

По результатам отчета об оценке доли рынка услуг, 96% потребителей услуг «операции с недвижимостью» и «строительство», считают, что обозначение «САМОЛЕТ» индивидуализирует услуги заявителя, а 99% потребителей считают, что обозначение используется только заявителем. При этом большинство респондентов оценивает репутацию услуг как положительную.

Следует отметить, что данные отчета в совокупности и взаимосвязи с иными доказательствами по делу логично и последовательно показывают широкую известность словесного обозначения на территории Российской Федерации.

Обозначение «САМОЛЕТ» признано общеизвестным товарным знаком на имя ПАО «Группа Компаний «Самолет», на территории Российской Федерации в отношении услуг 36 класса МКТУ «Операции с недвижимостью» и услуг 37 класса МКТУ «Строительство» с 10.12.2019.