Доказан факт имитации бутылки водки DANZKA
В Федеральной антимонопольной службе было рассмотрено дело о признаках недобросовестной конкуренции на рынке алкогольной продукции, связанное с использованием сходного оформления (имитации) упаковки водки. Заявитель указывал, что продукция конкурента в алюминиевой бутылке имитирует дизайна его товара и может вводить потребителей в заблуждение относительно производителя. В рамках дела анализировался вопрос, приводит ли сходство внешнего вида упаковок к смешению товаров на рынке и нарушению антимонопольного законодательства.
От заявителя были представлены два взаимодополняющих исследования, подготовленные Лабораторией социологической экспертизы ИС ФНИСЦ РАН — методический эксперимент с опросом потребителей водки и информационно-аналитический обзор рынка.
Информационно-аналитический обзор был направлен на оценку известности и различительной способности упаковки водки DANZKA. В ходе исследования установлено, что алюминиевая бутылка данного бренда занимает устойчивое положение в потребительском восприятии: результаты поисковой выдачи в Интернете практически полностью ассоциируются с продукцией DANZKA 
, а сама упаковка выступает ключевым элементом узнавания и выбора товара. Анализ представленности в торговых сетях, маркетплейсах и пользовательских отзывах подтвердил широкую распространённость продукции и сформированную связь между формой упаковки и конкретным брендом.
В свою очередь, методический эксперимент был ориентирован на проверку корректности инструментария, используемого ответчиком в контропросе, а также на выявление социологических признаков сходства до степени смешения. Результаты опроса показали, что значительная часть респондентов подтверждает наличие риска смешения продукции DANZKA с продукцией PALMIRA 
, указывая на сходство по форме бутылки, цветовым решениям, композиции элементов и общему визуальному впечатлению. В ряде случаев потребители прямо воспринимали продукцию конкурента как имитацию оригинальной упаковки, что, по мнению стороны заявителя, напрямую свидетельствовало о наличии риска смешения на рынке.
Комиссия ФАС признала, что продукция DANZKA действительно обладает высокой степенью известности и широко представлена на российском рынке, что подтверждается в том числе материалами аналитического обзора. Оценив методическую точность опроса Лаборатории, комиссия также отметила: «…при правильной постановке вопросов, результаты социологического исследования подтверждают наличие сходства между упаковками и вероятность их смешения при визуальном восприятии внешнего вида упаковок потенциальными потребителями».
В итоге комиссия пришла к выводу, что совокупность представленных материалов подтверждает наличие признаков недобросовестной конкуренции со стороны нарушителя. В связи с доказанностью факта имитации упаковки товара Решение по делу было принято в пользу заявителя, нарушителю выдано предписание о прекращении введения в гражданский оборот водки PALMIRA.
